Novinka Gucci Guilty
Žena vône Gucci Guilty je mladá, odvážna, vyzná sa vo svete. Žena Gucci Guilty je hrdinkou našej doby: moderná kráska, ktorá má všetko pod kontrolou. Jej bravúra je omamná. Mení naše predstavy o ženách a žije na plný plyn. Je silná, temperamentná a neľútostná. Činy, ktoré by bežnú ženu zahanbili, jej spôsobujú rozkoš. Chvíle, keď prekračuje hranice, si neskutočne vychutnáva. Žena vône Gucci Guilty si inštinktívne uvedomuje možné riziká. Je tvorkyňou svojho osudu. Vie, čo chce a koho chce. Vie, čo musí spraviť, aby dosiahla svoje sny. Muži, ktorých si vyberá, si vychutnávajú každú chvíľu, ktorú s ňou strávia. Žena vône Gucci nikdy nemá dosť, nič nie je pre ňu príliš. Je nekonformná, výstredná a krásna. Je stelesnením myšlienky, že kto si trúfa, víťazí. Ona zvíťazí vždy a všade.
„Naša hrdinka je mladá, sexy a je tak trochu nebezpečná. Vždy sa derie dopredu, žije na hrane. Riskuje v práci aj v súkromí. Žena Gucci Guilty nikdy nečaká, kým sa niečo stane. Sama dáva veci do pohybu.“ hovorí Frida Giannini.
Vôňa Gucci Guilty je hrejivá, a predsa pôvabná orientálna fougére vôňa, ktorá spôsobuje rozkoš. V úvode zaujme extravagantnými tónmi mandarínky, ktoré sú naplnené štýlovou ľahkosťou a splývajú s odvážnym akordom ružového korenia. Stredné tóny vyžarujú zmes omamného orgovánu a geránia, ktoré okoreňujú šťavnaté a dráždivé tóny broskyne. Je to zamatový nádych ženskosti spojenej so zvodným náznakom provokácie. Pačuli, tak typické pre vône Gucci, nesie odkaz sily a mohutnosti, kým príťažlivosť ambry naznačuje intenzívnu ženskosť.
Vôňa Gucci Guilty je úchvatná a neprekonateľne príťažlivá. Frida Giannini poznamenáva: „Vôňa Gucci Guilty je niečo skutočne fascinujúce“.
Flakón a balenie
Flakón vône Gucci Guilty je unikátnym dielom dizajnérov, módnou klasikou. Pôvabné spojenie zlatého kovu a skla sa stane nevyhnutnou súčasťou štýlu, presne ako kabelka Gucci. Prepletené písmená G umožňujú nahliadnuť dovnútra flakónu. Lesklé vonkajšie balenie v čiernej farbe je stelesnením elegancie. Majstrovské spracovanie flakónu, typické pre značku Gucci, je kombináciou špičkovej technológie a dokonalého štýlu. Frida Giannini hovorí: „Chcela som, aby sa z flakónu vône Gucci Guilty stal objekt moderného umenia. Aby bol taký nádherný ako vôňa, ktorú ukrýva.“
Gucci Guilty je jasným vyjadrením štýlu, a preto nezapadne prachom na toaletnom stolíku. Krása a dizajn z neho robia základný módny doplnok ženy Gucci.
Reklamná kampaň
Kampaň, ktorú vytvoril tím pod taktovkou Fridy Giannini, zanechá v moderných mladých ženách nezabudnuteľný dojem. Je príkladom jedinečného spojenia štýlu a kreativity.
„Vedela som, že potrebujeme vytvoriť niečo neobyčajné, niečo skutočne jedinečné.“ hovorí Frida Giannini. „Som neuveriteľne hrdá nato, čo sme dosiahli. Má to štýl, skvelý zvuk a úžasných hercov.“
Kampaň vznikla v štúdiách Cinecitta, legendárnom rodisku talianskeho filmu. Režíroval ju filmový grafik, tvorca komiksu Sin City, Frank Miller, ktorého nenapodobiteľné umenie už dlho oslovuje mladých ľudí. Frida Giannini a Frank Miller prinášajú spoločnú víziu, v ktorej vidíme krásnu blondínku za volantom športového auta, ako sa preháňa mestom. Auto so škrípaním zabrzdí a ona nadšene vykračuje v ústrety mestu. Vychutnáva si nočný vzduch a vtom si vybaví: tú osudnú noc, muža, svoju voľbu… vôňu. V reklame hrá Evan Rachel Wood, miláčik americkej umeleckej scény. Je oslavovaná ako jeden z najväčších talentov svojej generácie. Frida Giannini o nej hovorí: „Evan Rachel Wood je nesmierne talentovaná a krásna. Vždy sa mi páčilo jej sebavedomie a schopnosť premeny.“ Vychádzajúca hollywoodska hviezda Chris Evans sa objavuje v úlohe spoluvinníka. „Chris je veľký objav.“ hovorí Frida Giannini. „Aj keď vyzerá ako milý americký chlapček, pred kamerou má neskutočnú charizmu.“ Ich vzájomná príťažlivosť je citeľná. Dej sprevádzajú tóny slávnej pesničky Strange Love od Depeche Mode v modernej verzii od londýnskej kapely Friendly Fires. Printovú kampaň mali na starosti profesionálni módni fotografi Mert & Marcus. Hriešne zmyselné fotografie sa vryjú do povedomia súčasnej generácie. Umeleckú réžiu nad celým projektom prevzal Riccardo Ruini, kreatívny riaditeľ agentúry REM, ktorého práca na tvorbe reklamy vône Flora by Gucci bola v roku 2009 ocenená prestížnou cenou Zlatý lev.
Reklamná kampaň vône Gucci Guilty je prevratom v prístupe k inovatívnej mediálnej komunikácii a technológiám zameraným na mladú klientelu. Vôňa Gucci Guilty má predpoklady spôsobiť ženám voňavú závislosť modernej doby.
